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营销手段再升级,京东生鲜618引领行业开启消费

时间:2019-02-02来源:钱汇娱乐官网 作者:钱汇娱乐点击:
如火如荼的京东618终于落下帷幕,一个个刷新的记录意味着这已经成为一个全民的消费狂欢,充分展现...

  ​如火如荼的京东618终于落下帷幕,一个个刷新的记录意味着这已经成为一个全民的消费狂欢,充分展现了京东的实力和未来。在众多品类之中,京东生鲜确实更加令人耳目一新,不仅仅吸引了大量吃货的关注,实现了销售业绩的爆发,还创造了更加规范的生鲜服务标准,给用户展现了一个全新的未来生活方式。电商行业终于进步到了通过互联网足不出户就可以买到全国乃至全球高端生鲜、乃至活的生鲜的地步,让人不由得感叹科技的美好。

  销售爆棚、屡破纪录,源于服务体验的全面升级

  在今年618期间,京东生鲜共销售生鲜产品约30000吨,是去年同期的近3倍,而且适逢世界杯和端午节同步,海鲜、小龙虾和粽子一同成为最为畅销的生鲜爆品。在整个活动期间,京东生鲜小龙虾总计销售超过3373万只,头尾相接可以从北京排到莫斯科。而加拿大大龙虾在618期间共销售超10万只,则是去年同期的15倍,同时粽子的销量也达到了276吨。值得一提的是,咸粽子和甜粽子的销售比是4:1,从数据上可以看出,咸党还是大大多于甜党的。

  和往年不同的是,线下商超也加入到了京东的无界零售之中。618活动期间,京东携手线下门店为消费者提供服务,参加活动的万家门店订单量环比增长高达300%;618期间在京东到家平台上,国际零售巨头沃尔玛的销售额达到了去年同期的4倍;永辉超市销售额达去年同期5倍;步步高销售额环比达2.6倍;世纪联华销售额达去年同期7倍。从这些数据中我们可以看出,钱汇娱乐平台,京东的无界零售已经开始为线下实体赋能。在京东生鲜的高速发展过程中,京东物流确实起到了至关重要的作用,京东生鲜推出的“京东1小时达”服务,有记录显示,618期间最快送达的一单仅仅耗时4分钟。这种高效的配送大大扩展了用户的消费场景,可以说美好的生活不仅仅要品质优良的产品,也需要更为快捷服务。

  比如说,之前我们要组织一个下班看球的活动,可能要提前几天筹备物料,采买食材啤酒。而现在京东生鲜半小时就给你送到了,让你随时可以发起一场即兴的活动,让对美好生活的追求不再受到物流配送的制约。这种服务体验的升级,使京东生鲜真正无缝融入到人们的生活之中,所以今年的京东生鲜更像是一种生活服务,而非简单的电商了。这大概也是京东生鲜的初心,让人们通过科技享受到更加美好的生活。

  创新营销手段,传递“品质始终如一“的经营理念

  如果说京东生鲜的目标是为消费者带来更美好的生活,那么就不能只是简单的贩卖产品,而如何与用户产生更深刻的互动,如何通过营销服务的升级,将优质的产品转变为消费者高品质的生活,才是京东生鲜所要思考的未来。基于对未来的思考,在这次618中,京东生鲜拿出了五大营销武器,实现了一次别开生面的营销升级。

  1、一键入车的爆品日历H5,从技术创新开启场景营销大跃进

  如果说此次京东生鲜618最具技术范的营销是什么,那就非爆品日历莫属了。在内容上解锁618期间每日人气最高的三款爆品,通过日历的形式,钱汇娱乐平台,给消费者提供最为直接与便捷的网购选择。让你的生活不止有眼前的苟且,还有大洋彼岸的龙虾、牛排、榴莲、车厘子和帝王蟹。

  而在技术手段上,爆品日历首度打通了H5和京东的购物车的无缝对接,用户在H5内即可实现一键加入京东购物车的操作。此次爆屏日历在技术上的尝试,对于电商企业来讲是一项重要的营销突破!一般说来,营销最难的环节,就是如何实现用户转化的这一步,再好的营销如果需要过多的场景跳转,都会损失巨大的流量。对于营销来讲,H5的呈现力和传播性相对较强,但是关联性较弱,常规的品牌传播中,往往需要进行场景上的跳转达到转化的目的。因此,爆品日历H5内一键加入购物车的技术创新,不仅为用户提供了更加便捷与新奇的购物体验,同时也是电商行业在场景营销上的一次跨越。

  2、全民抖起来的神鲜舞,借助流量渠道传递品牌理念

  “双微一抖”现如今逐渐成为了营销传播的标配渠道,并且这“一抖”更是在当下堪称国民级App,在用户流量上,目前无人能出其右。品牌如何在流量平台上实现一波有效的营销,引发用户的参与,大家也还在逐步探索的阶段。在618期间,京东生鲜通过原创的魔性音乐与舞蹈,打造出了短、快、爆的“神鲜舞”,让生鲜在时尚的前沿着实“皮”了一下。

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